Tecnologia avança, negócios na área crescem e assessoria de comunicação especializada também

Caso da Engenharia de Comunicação, do Paraná, ilustra como a expansão da cultura digital demanda das empresas serviços de assessorias de imprensa mais assertivos a essa nova realidade

Da internet discada e de acesso limitado à inteligência artificial e conexão na palma da mão. Nos últimos 20 anos, os avanços na tecnologia se aceleraram; a digitalização da vida agora é uma realidade, e as oportunidades de negócios na área de inovação se ampliam.

Com tudo isso, a necessidade de uma comunicação mais assertiva e alinhada aos novos tempos torna-se indispensável. Entre as estratégias de marketing amplamente utilizadas pelas empresas está a da Assessoria de Imprensa, que consiste em gerenciar a imagem da marca e fortalecer sua presença na mídia.

Essa prática envolve a criação de conteúdos relevantes, o relacionamento com jornalistas e a divulgação de informações consistentes e bem estruturadas, com o objetivo de gerar visibilidade positiva e engajamento com o público.

Não à toa o mercado de imprensa está aquecido. Um exemplo disso é o caso da Engenharia de Comunicação, do Paraná, criada há 20 anos, e que atende todo o país A agência, que começou com foco em pequenas e médias empresas, não só acompanhou o crescimento das organizações que atende, como cresceu junto com elas, conforme destaca a fundadora e CEO, a jornalista Patrícia Stedile. "As empresas cada vez mais percebem a necessidade e a importância de se apresentarem ao mercado, explicando o que fazem, com o que atuam, com o intuito de demonstrar sua idoneidade, criar afinidades com o público e adquirir credibilidade", avalia.

Avanço da Tecnologia e Crescimento de Startups

Para se ter uma ideia do aquecimento desse mercado, basta citar que a mais recente edição do Anuário da Comunicação Corporativa mostra um incremento de quase um terço no faturamento das agências de relações públicas e assessoria. Em 2022, reflexo da cultura digital intensificada durante o período da pandemia, o faturamento dessas empresas no Brasil chegou a quase R$ 5 bilhões (R$ 4,88 bilhões), uma expansão de 31,1% e

A CEO da Engenharia de Comunicação chama a atenção para o fenômeno da digitalização crescente e o boom de startups, que demandaram agências de assessoria de imprensa, principalmente as especializadas em tecnologia. 

“Com o aumento da conectividade, a necessidade de se comunicar, em um mercado competitivo, se acentuou. Assim, essas empresas começaram a ser atendidas pelas agências ou pelos próprios jornalistas, que migraram das redações para as assessorias de imprensa”, observa a profissional.

Sobre o boom das startups, a jornalista cita o Relatório Wrapped Brazilian Startups, da plataforma Sling. O levantamento apontou que, de 2020 para 2021, houve um salto de 200% no volume de recursos aportados nas startups brasileiras. Mais que isso: aumentou o valor médio dos investimentos, que passou de US$ 5,5 milhões para US$ 13,7 milhões.

“Como já estávamos focados no segmento de pequenas e médias empresas, logo começamos a atender startups de diversos setores da economia, inclusive fora do Paraná”, relembra a profissional. Essas startups começaram a crescer, impulsionando a própria Engenharia de Comunicação.

Desse modo, a agência se especializou também em atender empresas de maior porte. No portfólio da Engenharia de Comunicação estão tanto aquelas organizações clientes atendidas desde seu estágio inicial, e agora crescidas, como grandes corporações que contrataram os serviços da agência paranaense por sua experiência acumulada.

Aliás, a agência se tornou reconhecida pela expertise em atender empresas de tecnologia de diversas atividades econômicas. Tanto que novos clientes vêm sendo conquistados a partir da indicação dos atuais.